Печатная и цифровая реклама будущего

Аналитическое агентство SmithersPira провело широкомасштабное международное исследование, целью которого было изучение ситуации, сложившейся в отрасли визуальной рекламы. В нем принимали участие заказчики широкоформатной печати и представители компаний, представляющих услуги печати коммерческой графики.

В прошлом году объемы печатной визуальной рекламы достигли почти 13 млрд. м. кв. Эксперты SmithersPira утверждают, что услуги цифровой печати будут оставаться востребованными. Ежегодный рост объемов печати до 2020 г. будет составлять примерно 0,8%. При этом, доля печатной наружной рекламы будет уменьшаться, а увеличение объемов обеспечит спрос на печатную интерьерную рекламу. Это соответствует сложившемуся на сегодняшний день положению. Более 70% печатной рекламной полиграфии используется именно в интерьерной рекламе, а остальное – в наружной.

Тенденции развития рекламы

В отчете SmithersPira представлены основные тенденции развития данной рекламной отрасли:

1. Полиграфисты ожидают рост прибыли, хотя считают, что в скором будущем объемы печати постеров и билбордов значительно сократятся, чему поспособствует широкое распространение цифровых экранов. Также, возможно уменьшение объемов печатной рекламы на транспорте.
2. Интерьерная реклама будет и в дальнейшем приносить основную прибыль производителям печатной продукции, хотя в отдельных отраслях, например, сфере общественного питания, транспорте, розничной торговле, цифровые светодиодные дисплеи имеют хорошие перспективы. Их успешно используют как указатели, для отображения расписаний, меню, информирования о наиболее привлекательных и актуальных предложениях в торговых точках.
3. Максимальный интерес у заказчиков будут вызывать сенсорные и интерактивные экраны. Их можно устанавливать в качестве интерактивных стен и киосков, рекламных экранов в банках, торговых центрах, аэропортах. Современные технологии позволяют оснащать такие экраны специальными системами, способными отслеживать действия покупателей и собирать данные для всевозможных исследований, оценить эффективность рекламы.
4. Для проведения выставок, промо-акций или корпоративных мероприятий печатная реклама останется незаменимой, но будет прослеживаться тенденция ее дополнения цифровыми дисплеями, планшетными устройствами и сенсорными экранами.