Основные способы создания рекламного обращения

Рекламным обращением называют средство подачи информации рекламодателя покупателю, имеющее определенную форму.

От правильности разработки рекламного обращения, зависит то, станет ли реклама успешной и действующей. Каждое рекламное обращение нужно воспринимать, как вклад в положительный образ предприятия, а не как одноразовое действие.

Как создать правильное рекламное обращение?

Не существует строгой и конкретной теории по разработке правильного рекламного обращения. Но можно выделить основные принципы создания рекламного обращения и рекомендации, которые относятся к созданию иллюстраций, текста и построению композиции.

Лучше всего, если рекламное объявление будет посвящено одной конкретной тематике. Объявление, которое рекламирует множество услуг и товаров, нецелесообразно, потому что пользователь не запомнит всей информации. Помимо этого, реклама разнообразных товаров имеет самые разные целевые аудитории, а значит должна по-разному размещаться и разрабатываться в разнообразных рекламных средствах. По этим же причинам нельзя перемешивать рекламные темы. К примеру, исправление имиджа фирмы и информирование о товаре.

Объявление должно быть конкретно направлено на определенную целевую аудиторию. Нужно обращаться не к абстрактным широким массам, а к конкретной целевой аудитории. Их возможные мотивы и характеристики покупки изучаются заранее.

Нужно конкретно сформулировать рыночную позицию товара, а вся суть рекламного обращения должна быть максимально понятна и ясна.

Как разрабатывают рекламное обращение?

Процесс разработки и создания рекламных обращений являет собой совокупность определенных действий, которые производятся в конкретной логической последовательности и включают следующие этапы:

• Определение задач рекламы;
• Анализ результатов маркетинговых исследований;
• Разработка рекламной стратегии;
• Создание основных элементов рекламного обращения;
• Создание макета и композиции рекламного модуля.

Разработчик должен четко и ясно понимать цель рекламы, которая вытекает из исследований маркетинга, так как подходы к созданию рекламного обращения определяются задачами рекламы.

От задачи рекламы зависит и информационная суть, изобразительные и текстовые элементы объявления.