Реклама любого продукта давно стала обязательным, очень важным пунктом комплексной маркетинговой политики. Об уровне развития маркетинга можно судить по качеству, эффективности рекламной деятельности определенной компании, ее соответствию требованиям мирового рынка. Признание продукции покупателем можно считать главным критерием успешности рекламы, а значит, завоевание доверия потребителя должно стать основным направлением рекламной работы.

Подготовительные шаги

Перед началом деятельности по продвижению продукта нужно провести:

  • анализ рынка на предмет потребительских мотиваций;
  • разработать стратегию проведения рекламы;
  • создать рекламное обращение (макет, разработка аргументов в пользу продукта).

Разновидности рекламно деятельности

Непосредственно рекламную деятельность можно разделить на:

  1. Реализация творческих, коммерческих идей, способных повысить продажи. Очень распространенным примером такого подхода может служить упаковка продукции, на которой изображены мультипликационные герои, известные люди, престижные авто. Еще один пример – специализированные мероприятия, проводимые в местах продажи. Все это способствует повышению ценности конкретного продукта для потребителя, формированию приверженности продукции — носителя хорошо узнаваемого товарного знака.
  2. Рекламирование товара в СМИ, интернете, наружная реклама — чтобы поднять престижность товара, обеспечить признание фирме-производителю, конкретной товарной группе.
  3. Директ-маркетинг, предполагающий применение специализированных средств для распространения информации рекламного характера между компаниями-потребителями, которые могут стать покупателями.
  4. Дополнительные возможности, помогающие выгодно представить продукт, могут обеспечить дегустации, бесплатные пробники, лотереи, ярмарки, выставки, выступление компании в качестве спонсора общественных акций, спортивных соревнований, использование фирменного стиля.

Как показывает жизнь, именно реклама оказывается самым весомым инструментом влияния на успешность продукта. Цена, правильная фасовка в привлекательную упаковку тоже способствует продвижению конкретной продукции. Средние затраты на рекламирование разного рода достигают 5%. Стоимость рекламы многочисленных товаров массового потребления гораздо выше, например, косметические бренды тратят 13,7% суммарных затрат, а фармацевтические – около 20%.

Ламинирование является один из наиболее распространенных способов защиты рекламной продукции от разного рода воздействия. Ее использование требует дополнительных затрат, однако заказчики, как правило, всегда выигрывают. Специалисты в области визуальной рекламы считают, что любую полноценную графику стоит ламинировать, не зависимо от того, будет она установлена в помещении или на улице. Использование недорогих и эффективных защитных покрытий, оберегающих изображения от пыли, выцветания, истирания и царапин, экономически выгодно – оно значительно продлевает срок службы отпечатков. Именно поэтому заказчики, оказавшись перед выбором дешевизны или долговечности, останавливаются на втором варианте.

Достоинства ламинрования

Использование защитных покрытий позволяет не только надолго предотвратить выцветание, истирание и загрязнение изображений, но и придать печатной продукции дополнительные полезные свойства. Например, ламинированная самоклеящаяся пленка становится значительно плотнее, а значит ее будет намного проще и удобнее клеить или демонтировать. Также, существует много видов ламината, с помощью которого можно получить сатиновую, матовую или глянцевую поверхность, обеспечить антибликовый эффект.

Новинки в сфере ламинирования

Рост спроса на услуги ламинирования стимулируют производителей разрабатывать и представлять на рынке все новые защитные продукты. Корпорация Drytac представила новый ламинат WipeOut – высококлассное покрытие, на котором можно многократно писать и стирать надписи, не используя воды или специальных растворов. Область ее использования — информационные стенды, доски-меню, указатели, вывески.

Из новинок, предлагаемых клиентам, заслуживает внимания и продукция компании AveryDennison. Ламинат DOL 6460, представляющий собой глянцевую прозрачную полиуретановую пленку с неудаляемым слоем клея, обеспечивает защиту изображений на любой горизонтальной поверхности 2 года, на вертикальной – 5 лет. Сверхтонкую пленку DOL 6560 производитель рекомендует использовать для защиты изображений, нанесенных на виниловую перфорированную пленку, используемую в оформлении окон общественного транспорта, витрин. Для защиты рекламной продукции, используемой в суровых условиях, предлагается применять глянцевую прозрачную полиэфирную пленку DOL 6960. Два последних продукта позволяют сохранять первоначальный вид изображений 1 год.