Современные торговые центры уже давно перестали быть только местом для покупок. В настоящее время – это удобное место для развлечений, отдыха и встреч с друзьями. Чтобы заинтересовать, привлечь как можно больше посетителей, владельцы ТЦ стараются создавать в них комфортную, приятную, оригинальную атмосферу, которая могла бы заставить посетителей снова возвращаться туда.

Наружная реклама торговых центров

Хорошую помощь в рекламе могут оказать цифровые технологии, широко используемые в рекламной сфере. Примером могут стать оригинальные крышные конструкции, имеющие хороший обзор с разных точек и расстояний, одинаково заметные и привлекательные днем и ночью. Использование системы «Медиа смарт» придаст оригинальный вид световым объемным буквам, установленным на крыше, выделит здание из окружающих его сооружений. Еще одной достаточно новой технологией является медиафасад – создание экранов любой формы и размеров, дисплеи которых набираются из разных модулей светодиодов. Изображение на огромном экране можно увидеть даже с расстояния в 500 м. С помощью медиафасадов можно рекламировать любую продукцию арендаторов помещений в торговом центре, будь то гипоаллергенный детский матрас, элитная парфюмерия или современные гаджеты.

Внутренняя реклама торговых центров

Есть цифровые новинки и для внутренней рекламы. Главный принцип современной рекламы – интерактивность. Статичные картинки больше не цепляют взгляд, а воспринимаются как обычное окружение. Один из вариантов современной цифровой рекламы в ТЦ – интерактивные двери, которые при срабатывании датчиков движения превращаются в экран, на котором демонстрируется привлекательная визуальная картинка. Такой ход может удивить и действительно заинтересовать посетителей.

Очень хорошо работают вертикальные постеры. Они представляют собой вертикальные большие LED-экраны, которыми заменяют обычные лайтбоксы. Таким образом на смену статичным картинкам приходит возможность демонстрации разнообразного рекламного видео-контента. Не менее оригинально выглядят видеостены, собирающиеся из отдельных мониторов. Размеры таких конструкций могут достигать 4 метров. На межэтажных перекрытиях в атриумах можно размещать светодиодные панорамные экраны, что создаст особую атмосферу, поможет завладеть вниманием покупателей. К этой же группе относится интерактивный пол, с помощью которого демонстрируют рекламу, используют как развлекательный элемент или световой декор помещения.

Рекламная печатная продукция может удержать свои позиции, остаться востребованной только в случае внедрения инновационных разработок. Полиграфия в туле или любом другом регионе страны будет высокоэффективной, если сможет обеспечить высокую продуктивность коммерческой продукции. Современный рынок носителей для рекламной графики и разнообразных защитных покрытий для них исчисляется сотнями видов товаров. Несмотря на это, разработчики расходных материалов постоянно предлагают потребителям интересные новинки, которые помогают расширить ассортимент рекламной продукции, максимально удовлетворять разнообразные запросы клиентов, освоить смежные направления бизнеса, сформировать новые источники получения прибыли.

Новинки от Drytac

Среди последних новинок особо интересными является продукция компании Drytac, специализирующейся на производстве самоклеющихся носителей, используемых в полиграфии. В этом году были представлены пять новинок:

  1. Мономерная самоклейка SpotOn значительно упрощает монтаж за счет особого нанесения клеевого состава точечным способом, что гарантирует отсутствие пузырьков воздуха между основой и материалом. Эта пленка предназначена для изготовления интерьерной рекламной графики, имеющей короткий срок использования.
  2. Антивандальная пленка «антиграфити» имеет специальное покрытие глянцевой поверхности, с которой очень легко стереть любую надпись или рисунок. К числу достоинств ламината можно отнести и плотный шар акрилового клея, защищающего отпечатки, полученные при помощи различных чернил, а также наличие в клее и пленке особых УФ стабилизаторов, что предотвращает выгорание и механическое повреждение продукции.
  3. Пленка с матовой поверхностью Drytac Scuff Guard, которую предполагается использовать в помещениях с очень интенсивным движением людей. Ее основное назначение – защита полиграфической продукции от истирания. Матовая поверхность ламината имеет противобликовый эффект, а ее противоскользящий эффект делает возможным использование пленки даже для защиты напольных изображений в течение короткого срока.
  4. Два варианта виниловой пленки из серии ReTac позволяют легко и просто удалить с поверхности рекламную продукцию по окончании срока использования. Благодаря особому клеевому слою, полиграфическую продукцию, напечатанную на этой пленке, можно использовать для наклеивания на окрашенные стены, стеклянные витрины и другие поверхности. Более того, изделия из пленки можно наклеивать и отклеивать много раз, без ухудшения их внешнего вида и повреждения поверхности-основы.

Для успешной реализации продукции необходимо не только заботиться о качестве товара, но и о его правильном преподнесении потребителю. Эту задачу можно решить с помощью продуманного дизайна этикетки или упаковки, способных привлечь внимание к продукции конкретной компании, выгодно выделив ее среди похожих товаров. Грамотное оформление этикеток способствует напоминанию о компании-производителе, что повышает узнаваемость ее продукции. Кроме того, много людей совершает покупки спонтанно, обращая внимание на яркую упаковку, поэтому этикетка в данном случае будет действенным инструментом, способным поднять уровень продаж.

Требования к этикеткам

Являясь самостоятельным носителем информации и действенным рекламным инструментом, этикетка должна соответствовать определенным требованиям:

  • обеспечивать броский, привлекательный вид товара;
  • содержать название, элементы, способствующие узнаваемости бренда;
  • предоставлять полную информацию об условиях хранения и использования, открывания, дозировки;
  • содержать информацию об ингредиентах, входящих в состав продукта.

Оформление этикеток

Именно дизайн этикетки должен быстро привлечь внимание, дать понять покупателю, почему именно этот товар нужно выбрать, убедить в том, что продукция несомненно заслуживает покупки. При создании дизайна необходимо учитывать множество факторов: цветовую гамму, шрифт, используемый материал, способ производства этикеток и упаковок, ведь от этого будет зависеть производимое на потенциального покупателя впечатление. Также, нужно учитывать фирменный стиль бренда, ассортимент его продукции, рынок реализации. Оформление и стилистика этикеток каждого продукта должны соответствовать общему стилю компании.

Защита от подделок

Разрабатывая этикетки, нужно помнить об их защите от подделок, а не только о производимом эстетическом впечатлении. Не секрет, что максимальное количество «левой» продукции приходится на хорошо узнаваемые, популярные бренды, поэтому, одна из основных задач дизайнеров – создание препятствий для подделок этикеток и упаковок продукции. Это поможет не только сделать процесс продажи более эффективным и результативным, но и защитить имидж производителя. Создание этикеток должно стать важным стратегическим шагом, который поможет сделать любой, предлагаемый потребителю товар, более конкурентоспособным и ликвидным.