Для обеспечения узнаваемости и популярности, закрепления на рынке услуг и товаров, процветания каждая компания должна позаботиться о достойной рекламной компании. Одним из действенных и не слишком затратных способов продвижения является наружная реклама. Именно к такому способу своего рекламирования прибегает большая часть бизнеса. Основания для этого неоспоримы: расположение на видных местах, доступность рекламы тысячам людей за короткое время, возможность информирования в любое время суток, быстрая раскрутка молодых брендов, повышение престижности раскрученных компаний. Среди конкурентов, работающих в одной сфере, большинство потребителей выбирает именно того, который зрительно узнаваем и всегда находится на виду.

Разновидности наружной рекламы

Наружная реклама – это уже давно не просто баннеры и плакаты. Современные технологии обеспечили огромное разнообразие световых конструкций, позволяющих создавать статичные и динамичные изображения для впечатляющей рекламы.

  • Световые короба. Данные конструкции хорошо притягивают взгляды людей днем или ночью. Наличие объема и подсветки, вполне доступная цена, простота обслуживания способствуют высокой популярности лайтбоксов. Они могут быть не только простой прямоугольной формы. Используемые материалы позволяют создавать интересные фигурные и двухсторонние конструкции. Светодиоды, устанавливаемые в качестве источника освещения, потребляют очень мало энергии, а их долговечность поражает – 50 тысяч часов.
  • Световые буквы. Это очень популярный способ для обозначения названия компании, магазина и др. Предлагаемые конструкции предусматривают лицевое, контражурное свечение или их комбинацию. Для устройства подсветки устанавливаются светодиоды с повышенной яркостью.
  • Крышные установки. Отличное решение для тех, кто хочет ярко выделиться, работая в условиях повышенной конкуренции. Такая реклама видна на значительном расстоянии и в каждом случае является уникальной. Установка крышных конструкций – ответственное, сложное дело, которое можно доверить только высокопрофессиональным специалистам.
  • Вывески. Конструкции и используемые материалы для вывесок в большой мере зависят от требуемых размеров. Для небольших конструкций хорошо подходят пластиковые панели или алюмокомпозиты, а для вывесок более 2 на 3 метра лучше использовать баннерные конструкции.
  • Входные группы. Привлечь внимание ко многим объектам, создать положительный имидж салонов красоты, магазинов, кафе, ресторанов, торговых центров и других объектов можно с помощью оригинального оформления входа. Оно предполагает использование вывесок, лайтбоксов, объемных букв, светящихся колон, козырьков, облицовки композитными материалами стен возле входа.

Наружная реклама Indigo-Signs

Indigo-Signs – компания работающая на PR-рынке свыше десятка лет. Обладая собственным парком оборудования для изготовления любых конструкций интерьерной и наружной рекламы, она предлагает полный спектр услуг на высоком профессиональном уровне. Качество выполненных работ можно оценить, просмотрев представленные на сайте indigo-signs.com фото. Клиентам гарантируется индивидуальный подход, создание оригинальных макетов с учетом архитектурных особенностей фасада, используемых материалов, пожеланий заказчиков. Каждый продукт, сделанный командой Indigo-Signs, будет уникальным, стильным, современным. Сотрудничество с компанией избавит от забот об установке и техническом обслуживании рекламных конструкций – этим займутся работники Indigo-Signs.

То, что эффективность световой наружки гораздо выше обычных рекламных конструкций, всем хорошо известно. Информация, передаваемая таким образом, доступна в любое время и не зависит от освещенности места установки. Это направление наружной рекламы активно развивается, предлагая потребителю разнообразные варианты такой продукции.

Световые короба

Эти конструкции успешно используются в качестве фасадных и внутренних вывесок. Короба просты в изготовлении, эксплуатации и сравнительно недорогие. По конструктивным характеристикам их можно поделить на:

  • обычные, крепящиеся параллельно к стене;
  • фигурные;
  • панель-кронштейны, крепящиеся перпендикулярно к стене.

Кроме того, лайтбоксы могут быть односторонние или двусторонние. Для их изготовления используют сотовый поликарбонат, акрил (оргстекло), композиты, баннеры. Материал выбирается в зависимости от того, где будет установлена световая конструкция, с учетом требуемой прочности, долговечности, устойчивости к внешнему воздействию.

Преимущества лайтбоксов:

  • простая замена ламп, очистка от загрязнений;
  • длительное время не теряют первоначального вида благодаря использованию в конструкциях прочных материалов;
  • световые конструкции предполагают возможность быстрой смены информации, что поможет существенно сэкономить на новых рекламных конструкциях.

Световые буквы

Использование в наружной рекламе световых букв – достаточно распространенный прием. Конструкция букв может быть разной:

  • объемные буквы, сделанные из светорассеивающего сотового поликарбоната или оргстекла, подсвечиваемые неоновыми лампами или светодиодами;
  • буквы из открытых неоновых трубок имеют очень широкую цветовую гамму, их яркость значительно превосходит обычные световые буквы, поэтому такая реклама не может остаться для прохожих незамеченной;
  • буквы с контражурной подсветкой делают из материалов, не пропускающих свет, а установленные позади неоновые лампы создают вокруг них светящийся фон.

Световые буквы хорошо видны днем, поэтому могут использоваться в качестве фасадной вывески и крышной установки.

Светодиодные вывески

Использование в качестве источника освещения светодиодов позволяет сделать конструкции довольно тонкими. Современные конструкции предусматривают защиту от влаги, что значительно продлевает их и так долгий срок службы. Светодиодные вывески позволяют создавать статичные картинки, бегущую строку, анимацию. К числу преимуществ таких конструкций можно причислить:

  • эксплуатационный срок, составляющий несколько десятков тысяч рабочих часов в условиях непрерывного свечения;
  • минимальные расходы на техобслуживание;
  • неограниченная возможность создания вывесок различных конфигураций и размеров;
  • доступность оригинальных, ярких визуальных эффектов;
  • небольшое энергопотребление;
  • сравнительно низкая стоимость;
  • простота монтажа, пожаробезопасность, а также экологичность светодиодной наружки.
  • при помощи световых конструкций можно легко передавать любые объемы информации (бегущая строка), максимально рационально используя рекламное пространство.

Световая реклама от «Змей Горыныч»

РА «Змей Горыныч» выполнит полный объем работ, связанных с изготовлением любой световой рекламы. Многолетний опыт сотрудников позволяет не только разработать эффектный макет и изготовить световую конструкцию, но и сделать наиболее оптимальный выбор материалов, выполнить сварные работы, покраску, декоративное обрамление, а также установку, техническое обслуживание вывесок и коробов.

Реклама, по своему содержанию – это некая информация, призванная создавать определенный интерес, узнаваемость товара, услуг, начинаний, бренда, распространяемая разными средствами информирования. Она является непрерывным процессом, сопровождающим объект рекламирования на протяжении времени нахождения на потребительском рынке, но может использоваться даже еще до того, как сам продукт появится в продаже.

План рекламных кампаний

Одним из довольно востребованных приемов маркетинга считаются рекламные кампании. Они объединяют определенное количество мероприятий и акций, проводимых для продвижения, популяризации брендов и товаров (услуг), занимают определенный временной промежуток, дополняя друг друга. Грамотное осуществление таких кампаний предполагает определенную подготовку и последовательность:

  • формулирование целей кампании: создание осведомленности, информирование, убеждение, напоминание;
  • определение круга вероятных потребителей, создание своеобразного «портрета» будущих покупателей, учитывая такие факторы: их отношения к всевозможным доступным средствам информирования, возраста, территории проживания, пола;
  • выбор рекламируемых свойств объекта, например, чем хороши новые пластиковые карты или в чем преимущество конкретного туристического агентства;
  • обдумать формы размещения рекламной продукции: радио, печатная реклама, ТВ, промо-акции, интернет, наружная реклама;
  • определить для каждого предусмотренного мероприятия наиболее подходящее время;
  • спрогнозировать предполагаемые расходы на планируемую РК;
  • сравнить требуемую сумму с доступным бюджетом;
  • составить план, разработать все элементы будущей кампании;
  • просчитать ожидаемую эффективность рекламных мероприятий;
  • организовать работу по реализации рекламной кампании;
  • подвести результаты.

Прогнозы агентства Zenith Optimedia довольно оптимистичны – увеличение бюджета на рекламный рынок возрастет на 0,8%, при этом расходы на ТВ-рекламу останутся на уровне прошлого года.

Прогнозы для рекламы на 2015 год

Аналитики агентства составляют прогнозы для рекламного сегмента рынка каждый квартал. По их последним прогнозам, интернет-площадки и радиовещатели смогут увеличить свои доходы, возможно выйдет в плюс ТВ-реклама, которой прогнозируют до 1% дохода. А вот наружка и пресса, скорее всего, будут в убытке.

Специалисты Zenith Optimedia не предвещают общего обвала рынка. По их данным, самым прибыльным останется интернет, ему прочат примерно 10% дохода. Самая плохая ситуация может ждать прессу – издателям стоит ожидать снижения прибыли в 2015 году на 28 млрд. рублей (10%). При этом эксперты указывают, что это лучший вариант развития ситуации. Он может оправдаться при стабилизации внешнеполитической ситуации, цен на нефть, возрастании потребительской активности людей. Следя за развитиями событий, они внесут коррективы в данную оценку уже в марте этого года.

Прогноз от OMD OM Group

Еще один крупный рекламный холдинг OMD OM Group обнародовал собственный прогноз на этот год. Его специалисты просчитали уменьшение загрузки наружных рекламных конструкций до 20%, а снижение в наружной рекламе – до 10%. Расходы на эту рекламу, скорее всего, сократят финучреждения, производители обуви и одежды, автоконцерны, их ретейлеры, дилеры. Спрос на интернет-рекламу останется высоким. Контекстная реклама будет интересной как крупным компаниям, так и небольшому бизнесу, например, чоп, клининговым компаниям, автосервисам. Группа VI, под контролем которой находится размещение рекламной продукции на ТВ, предполагает сокращение расходов на 15 – 20% и возможном прекращении сотрудничества с крупными рекламодателями.

 

Как известно, размещая свою рекламу на улицах и вдоль дорог, компании рассчитываю на привлечение внимания водителей автотранспорта, людей в общественном транспорте и многочисленных пешеходов. В двух последних случаях люди действительно имеют возможность рассмотреть рекламу и запомнить ее. А вот с водителями дело обстоит немного иначе.

Исследования внимания водителей к наружной рекламе

В 2004 году Институт Транспорта Вирджинии провел довольно интересное исследование, целью которого было определить влияние рекламных щитов на поведение водителей. Для этого использовался EyeTracker – прибор, способный определить направление взгляда, его фокусировку на определенном объекте, оценивать характеристики взгляда в разное время и другие моменты. Машины участников исследования были оборудованы системами, выполняющими сбор данных о скорости, местонахождении по GPS, отклонениях от полосы. Водителям не сообщалось о цели поездки, а их маршруты движения проходили по шоссейным дорогам и улицам, вдоль которых были установлены разного размера рекламные конструкции. Полученные результаты свидетельствовали о том, что во время движения внимание автомобилистов привлекает транспорт, водители, указатели и дорожные знаки, строения, особенный ландшафт. Только четверть участников отметили, что их внимание привлекали рекламные щиты вдоль дорог. Следовательно, при езде на скорости водители не реагируют на наружную рекламу, чтобы она не представляла — курсы делопроизводства или отдых на морском курорте.

Недостатки наружной рекламы

Говоря о недостатках наружки, можно отметить и другие моменты. Например, довольно сложно определить, кто именно увидит ее. А ведь привлечение определенной целевой аудитории является непременным условием хорошей работы рекламы. Чтобы примерно определить оптимальное расположения рекламных конструкций, нужно знать места концентрации требуемой категории потенциальных клиентов.

Далее, внешняя реклама имеет очень мало времени для контакта с людьми. Если пешеход смотрит на нее примерно 30 секунд, то для водителя этот отрезок сокращается до 10 секунд. И эти цифры означают, что водитель смотрит на придорожную рекламу, проезжая 150 – 200 метров, что не всегда соответствует реальности. Кроме того, отслеживание эффективности показывает, что такая реклама хорошо работает на продавцов определенного товара — алкоголя, сигарет, мобильных телефонов, потребителями которого является среднестатистический покупатель. Но в случае оказания услуг небольшими фирмами, лучше использовать другие виды наружки, а не устанавливать единичные дорогие билборды.