В торговых и развлекательных центрах, метро, на ступеньках и тротуарах можно часто увидеть рекламные изображения. Использование в качестве рекламного носителя пола, тротуара или другой горизонтальной поверхности – довольно новый прием, только набирающий популярность. С его помощью анонсируют различную продукцию, сообщают информацию о проводимых или будущих акциях, продвигают определенные товары. Напольная реклама в виде указателей-стрелок может использоваться для обозначения расположения магазина в большом торговом центре, или стоппера возле стоек с определенной продукцией.

Наклейки на асфальт или пол должны отвечать определенным требованиям:

- они должны быть устойчивы к истиранию, способны определенное время сохранять качественное изображение;

- поверхность изображений не должна быть скользкой, чтобы предотвратить травматизм;

- клеевая основа должна быть высокого качества, чтобы обеспечить прочное крепление;

- рекламные изображения должны клеиться только при плюсовой температуре воздуха (от +5 градусов);

- поверхность, на которую будут клеиться наклейки, должна быть сухой, чистой, обезжиренной, ровной и гладкой.

Напольная реклама дешевая и продуктивная. Действительно, для изображения на полу не нужны дорогостоящие рекламные конструкции или особенные оригинальные материалы. Печать напольных наклеек можно заказать в любой компании, занимающейся рекламной полиграфией, и стоить она будет сравнительно мало. В то же время, увидят ее тысячи людей. На улице можно сделать еще проще – при помощи трафарета и аэрозольной краски можно нанести текст, логотип или другую информацию на асфальт, а покрытие специальным лаком обеспечит сохранность такой рекламы в течение 1 – 3 месяцев. Если грамотно разместить напольную рекламу – эффект от нее будет довольно весомый.

Грамотно разработанный дизайн внешней рекламы не ограничивается только эстетичным и визуально привлекательным видом, это еще и инструмент, заставляющий рекламу работать.

Для достижения необходимых целей, нужно обеспечить соблюдение нескольких правил эффективной внешней рекламы:

- краткое, однозначное и понятное сообщение информации;

- оригинальный, яркий, выделяющийся на общем фоне дизайн рекламных конструкций;

- выбор оптимальных технологий, сочетающихся с выбранным дизайном и соответствующих рекламному бюджету.

Рекламное сообщение не должно быть перегружено лишней графикой или информацией. Акцент необходимо делать на главном. Например, для магазина ортопедических матрасов лучше всего указать, что здесь можно купить любой матрас, а не перечислять весь ассортимент: беспружинные, с независимыми пружинами, детский ортопедический матрас и т.д. Кроме того, содержание рекламы должно соответствовать реальному предложению, ведь попытки привлечения клиентов любой ценой приведут к разочарованию покупателей и формированию негативного мнения о компании.

Зрелищность наружной рекламы достигается по-разному. В первую очередь – это использование ярких и контрастных цветов в продукции. Усилить эффект рекламы поможет ее необычное размещение. Здесь максимально важно использование архитектурных особенностей зданий, на которых размещаются рекламные конструкции: в полукруглых арках можно установить оригинальные вывески, в нишах – рекламные стелы, между колонами натянуть перетяжки. Хорошо работает реклама с объемными изображениями или разноуровневыми элементами, грамотно устроенной подсветкой. И еще один момент – каким бы качественным ни был дизайн рекламы, он заработает только тогда, если учтено расстояние, с которого будет восприниматься реклама и направление потоков людей.

 

Интерьерная реклама с успехом может работать на имидж компании. Качественно разработанная, она превратится в привлекающий взгляд яркий рекламный инструмент, способствующий развитию бизнеса, расширению его горизонтов. Главными условиями для эффективной интерьерной рекламы являются оригинальный авторский дизайн, отображение фирменного стиля и демонстрация желания предложить своим клиентам значительно больше, чем конкуренты.

Есть множество сфер деятельности, которые просто не могут сегодня обойтись без рекламы в интерьере. Офисы, магазины, торговые центры, государственные учреждения, ночные клубы – их перечень можно продолжать еще долго. Для таких помещений интерьерная реклама служит продолжением уличной рекламы, играет значительную роль и является неотъемлемой составляющей их оформления.

В зависимости от выполняемых функций, интерьерная реклама бывает очень разной:

1.         Вывески, сделанные из разных материалов и по разным технологиям. Это могут быть таблички, буквы разного вида, лайтбоксы или баннерные растяжки. Очень часто для их изготовления используют разнообразную подсветку.

2.         Логотипы компаний, устанавливаемые в холлах, переговорных комнатах или зонах приема посетителей. Их основное назначение – создать положительное первое впечатление, подчеркивая солидность фирмы. Для их изготовления можно использовать нержавейку, зеркальный пластик, акриловое цветное стекло, или более бюджетные материалы – различные пластики и пенопласт.

3.         Витрины, оформленные с использованием широкоформатной печати на самоклеющейся пленке.

4.         Информационные стенды, которые можно встретить практически везде. Чаще всего их делают из толстого пластика со специальными креплениями или прозрачными карманами для размещения всевозможных информационных материалов.

5.         Таблички офисные – эта продукция отличается большим разнообразием. Современные технологии дают возможность использовать широкий спектр материалов: металл, дерево, пластик, оргстекло и другие.

6.         Указатели помогают посетителям сориентироваться в здании. Визуальная навигация может быть организована при помощи настенных табличек, напольных наклеек, номеров на дверях, указателей.

Любой вид рекламы в Краснодарском крае можно подобрать на сайте indigo-signs.com. Компания Indigo Signs предлагает клиентам полный спектр услуг, включающий разработку и изготовление различной интерьерной рекламы. Большой опыт работы гарантирует создание индивидуального дизайна, подчеркивающего характер деятельности компании или учреждения. Для изготовления рекламной продукции используются только самые современные технологии, что является залогом ее высочайшего качества.

Несколько десятков лет назад даже самая простая реклама — объявления, листовки, вывески, давала ожидаемый результат. Стремительное развитие радио- и телерекламы, огромное количество наружной рекламы на улицах городов привело к падению эффективности этих приемов. Какую же рекламу можно сегодня назвать действительно эффективной, и при этом вполне доступной как для небольшого, так и для среднего и крупного бизнеса?

Начнем с наружной рекламы. Главное для нее – нестандартность, способствующая привлечению внимания. Если обычные растяжки, щиты и баннеры всем давно примелькались, то конструкции, в оформлении которых использованы объемные пенопластовые фигуры, неоновая подсветка или движущиеся детали, заставят запомнить не только саму рекламу, но и продвигаемый продукт. Для магазинов и объектов общественного питания очень эффективной наружной рекламой могут стать сотрудники в костюмах разных персонажей, зазывающие посетителей – это вызывает интерес, и обходится совсем недорого. Еще один пример действенной рекламы – промо-акции с участием людей, техники, в сопровождении музыкальных танцевальных номеров. Такие выступления можно организовать при открытии магазина или просто устроить день открытых дверей.

Но, пожалуй, самой эффективной в настоящее время можно назвать сетевую рекламу. По стоимости и объему охвата целевой аудитории с интернет-рекламой не сравнится никакая другая. Здесь лидерство принадлежит продвижению в поисковиках и контекстной рекламе. Если удастся попасть на первые строчки поисковых систем – успех бизнесу гарантирован. Кроме того, можно с успехом использовать всплывающие окна (поп-ап реклама), обычные или звуковые баннеры, рекламные окна с интерактивными элементами, почтовую рассылку, завести собственный блог, размещать на разных ресурсах содержательные статьи, участвовать в обсуждениях на тематических форумах.

Обилие разнообразной информации окружает нас дома, на работе, на улице. Несмотря на это, постоянно возникают ситуации, в которых человек попадает в своеобразный информационный вакуум. Обычно это происходит во время ожидания в очередях, различных учреждениях, в общественном транспорте и лифтах, на остановках, в парикмахерских, залах ожидания и других местах. В этот момент человек готов воспринимать абсолютно любую, даже рекламную информацию, например, про ремонт телевизоров, современное детское питание или услуги нотариуса.

Многие маркетологи уже давно знают о таких ловушках и давно используют их для распространения рекламы.
Список мест, где будет уместным размещение рекламы, выглядит таким образом:

  1. Лифт. Попадая в его кабину, человек невольно начинает читать правила пользования лифтом, поэтому, любая рекламная информация также будет восприниматься очень хорошо.
  2. Пробки и светофоры. Автомобилисты знают, как долго тянется время вынужденного ожидания из-за пробок. Большинство водителей с удовольствием берут всевозможные пробники, буклеты, листовки и другую продукцию, раздаваемую рекламными агентами.
  3. Места общественного пользования. Производители различных товаров с успехом размещают свою рекламу на стенах, зеркалах, сушилках, дозаторах.
  4. Транспортные остановки. Размещение рекламы в таких местах – не новость. Главное в такого рода рекламе – креатив.
  5. Места образования очередей могут быть где угодно – в метро перед эскалатором, перед кассой магазина, перед подъемником на лыжном курорте.
  6. Учреждения сферы обслуживания. Парикмахерские и маникюрные салоны, спа-центры и фитнес-клубы – места, где довольно много времени люди проводят в ожидании, поэтому такие заведения считаются хорошим местом для размещения интересной рекламы.

Любой производитель продукции или поставщик услуг рано или поздно столкнется с необходимостью использовать рекламные продукты. Большинство компаний обращаются за помощью в рекламные агентства. И тут возникает вопрос – как найти агентство, отвечающее всем запросам?

Чтобы не ошибиться с выбором, нужно вначале четко определить функции, которые будут переданы рекламному агентству: создание маркетинговой стратегии, проведение промо-акций, реклама в СМИ, исследования, печать полиграфической рекламы. Следующий этап – составление примерного списка агентств, которые могут подойти. Для этого вполне можно воспользоваться интернетом, посмотреть сайт рекламщиков, ознакомиться с портфолио и примерами выполненной работы. Полезно будет узнать, какие похожие товары они рекламировали ранее. Например, если необходимо выгодно продать сушильные камеры, то искать нужно агентство, умеющее правильно донести информацию об уникальном продукте.

Перед личной встречей с представителями агентств, лучше сначала позвонить и узнать примерную стоимость услуг. При этом необходимо уточнить, что конкретно входит в озвученную стоимость. В некоторых случаях бывает очень полезно пообщаться с компаниями, которые были или являются клиентами интересующего агентства. Узнав необходимую информацию, и сократив список до нескольких агентств, можно переходить к личным визитам. При встрече оценивайте все — офис, персонал, общую атмосферу, достижения агентства, лично пообщайтесь с менеджером, посмотрите конкретные примеры рекламы, аналогичные вашему потенциальному заказу. Если после личных встреч выбор между несколькими претендентами не сделан, остается проведение тендера. Каждая компания, получившая конкретный перечень необходимых услуг, предоставляет свое коммерческое предложение и варианты рекламных решений, которые и станут критериями выбора.

К числу самых бюджетных и распространенных полиграфических изделий, используемых компаниями для различных целей, причисляют листовки. Популярная рекламная продукция активно используется для промо-акций, разных маркетинговых программ, выставок, распродаж. Рекламные листовки позволяют сжато и емко ознакомить возможных покупателей с необходимой информацией.

Следуя пожеланиям клиентов, заказывающих листовки печать может быть многокрасочной или одноцветной, на глянцевой или простой бумаге. При изготовлении листовок особое внимание уделяют разработке дизайна – он должен не просто привлекать броским видом. Грамотно разработанный дизайн — это функциональность продукции, соответствие фирменному стилю компании-клиента, исчерпывающая и лаконичная информация.

Рекламные листовки способствуют позиционированию компаний, товаров, услуг на рынке. Они являются доступным бюджетным методом донесения до потребителей важных сведений о предлагаемой продукции.

Основные задачи, решаемые с помощью листовок:

- быстро охватить и проинформировать максимально широкую целевую аудиторию с услугами, товарами;

- увеличить продажи, стимулировать сбыт;

- выделиться среди конкурентов.

Листовки небольшого формата А5 или А6 прекрасно подходят для распространения в разных многолюдных местах и позволяют охватить очень разнообразную аудиторию.

Осуществление печати при помощи специальных плоттеров на различных рулонных материалах называют широкоформатной печатью. Картинка или текст может наноситься на бумажную, тканевую или виниловую основу. Главное назначение данного вида печати – изготовление всевозможных растяжек, плакатов, баннеров, афиш, витрин и других, более сложных рекламных конструкций.

Широкоформатную полиграфическую продукцию условно можно разделить на две группы – для использования внутри помещений и снаружи. Разница между ними обусловлена особенностями применения, самая главная из которых расстояние, с которого будет осуществляться визуальный контакт. Для интерьерных рекламных конструкций, расположенных в непосредственной близости от людей, очень высокое качество обязательно. Разрешение, в этом случае, должно быть в пределах 720 – 1440 пикселей. Кроме того, интерьерная продукция не должна обладать неприятным запахом, что позволяет ее использование в закрытых пространствах. Примером данной группы может стать широкоформатная печать заготовок для конструкций, используемых на презентациях, выставках и рекламных акциях, мобайлов, различных плакатов, ростовых фигур.

Размеры наружной рекламы могут достигать очень внушительных размеров, так как они предназначены для обзора со значительного расстояния. Поэтому, внимание к деталям здесь намного меньше, а расширение составляет всего 150 – 360 пикселей. Из-за постоянного воздействия на внешние рекламные конструкции окружающей среды, широкоформатное изображение печатают на особой ткани или сетке для баннеров, виниловой пленке. Полученные изображения предназначены для оформления витрин, транспортных средств, изготовления билбордов, баннеров, перетяжек, вывесок, брандмауэров, указателей. Широкоформатная печать — один из самых бюджетных способов донесения информации до обширной целевой аудитории.

Изготовление любой продукции с использованием широкоформатной печати можно заказать в рекламном агентстве «Змей Горыныч». На сайте компании zgprint.ru/portfolio/pechat представлены примеры наружной рекламы, выполненной таким способом. Современное оборудование обеспечивает превосходные высококачественные изображения необходимых размеров, при этом исключена возможность нестыковок и проблем со швами. Даже если необходимо соединить несколько полотен, полностью смонтированное изображение будет выглядеть монолитным. Качественные устойчивые краски гарантируют сохранение первоначального вида продукции в течение года.

Любые мероприятия по продвижению услуг и товаров сегодня проводятся с использованием мобильных стендов и переносных экспозиций. Они представляют собой легкие и прочные разборные конструкции из пластика, и алюминия. Этот вид экспозиционного оборудования отличается практичностью и простотой эксплуатации, позволяет за очень короткое время оформить выставочную или любую другую конструкцию, даже не обладая дополнительными навыками. Мероприятия, на которых используются выставочные мобильные стенды, довольно разнообразны: конференции, выставки, симпозиумы, промо-акции, конгрессы, презентации, выездные акции.

Наиболее востребованы следующие мобильные конструкции:

- односторонние и двусторонние ролл-апы, имеющие фиксированную телескопическую опору;

- Х-баннеры, известные как «пауки»;

- поп-ап конструкции, идеально подходящие для передвижных выставок;

- специальные буклетницы, позволяющие удобно размещать небольшую рекламную продукцию;

- уличные мобильные стенды повышенной устойчивости, способные выдерживать сильные порывы ветра;

- промо-столы, используемые на выставках, акциях и при выездной торговле.

Компактные модели мобильных стендов реализуются по привлекательным и доступным ценам. Это дает возможность сделать самый оптимальный выбор для каждой конкретной ситуации.

Интернет очень стремительно вошел в жизнь людей – за короткий отрезок времени он превратился из средства коммуникации и способа быстрого поиска необходимой информации в составляющую повседневной жизни. С помощью интернета человек определяет свой досуг, решает бытовые задачи и проблемы. Ярким примером тому может стать бизнес, для которого важными условиями успешного развития является создание интернет-представительств, продвижение сайтов, работа в социальных сетях. Интернет-реклама предоставляет уникальную возможность донести необходимую информацию до огромной аудитории. По сравнению с традиционной рекламой, сетевая реклама требует намного меньшего вложения средств, однако эффективность ее может быть значительно выше. Кроме того, рекламные интернет-технологии постоянно развиваются и усовершенствуются, предлагая все новые возможности.

К наиболее перспективным тенденциям, определяющим развитие рекламы в сети относятся:

  1. Мультимедийная и видеореклама, которая может стать отличным конкурентом контекстной и баннерной рекламе. Сегодня ее используют, в основном, для раскруток брендов.
  2. Реклама на любых мобильных устройствах, которая начала активно развиваться одновременно с появлением множества девайсов и постоянным ростом их возможностей.
  3. Real Time Bidding – аукционы рекламных объявлений, проводимых в реальном времени.
  4. Реклама в соцсетях остается одной их самых эффективных, что объясняется стабильным интересом пользователей к таким ресурсам.
  5. Ретаргентинг – показ рекламы сайтов, которые пользователь посещал ранее, что увеличивает вероятность возвращения на сайт рекламодателя.

На сегодняшний день интернет-продвижение использует не только перечисленные тенденции. Высокие темпы усовершенствования сетевой рекламы позволяют утверждать, что в скором времени пользователи увидят совершенно новые тренды.

На российском рекламном рынке понятие «рекламный экстендер» появилось сравнительно недавно. В то время, когда за рубежом билборды с объемными фигурами давно уже стали обычным явлением, в России использовались примитивные псевдообъемные фигуры, установленные на специальных держателях. Использование пенопластовых технологий полностью изменило ситуацию. Пенопласт превосходно подходит для рекламных целей. Он позволяет изготовить муляжи любых товаров, будь-то газовые колонки или кефир, объемные буквы, вывески и другое. Реклама, в которой используются объемные фигуры, выгодно отличается от стандартных вариантов – она прекрасно запоминается и привлекает внимание потенциальных покупателей.

Пенопластовые тенденции знакомы многим рекламным компаниям, однако производство рекламных муляжей-экстендеров еще не получило широкого распространения. Разработка и создание наружной рекламы этого вида – очень интересный процесс. Для создания объемных билбордов рекламщики работают как с плоскими двухмерными изображениями, так и с 3D-макетами. В первом случае разработчики создают 3D-дизайн, который позволяет увидеть будущую конструкцию с нескольких ракурсов, а также в условиях ночного и дневного освещения. Для этого понадобятся всего лишь проектор и 3D-очки. Уменьшенный макет билборда служит для дальнейшей детализации визуального образа.

Сроки изготовления такой рекламы могут сильно отличаться – все зависит от их конструкции, размера, сложности изготовления. Например, для больших форм необходимо изготовление внутреннего каркаса, для других – специфическое покрытие или обеспечение вандалоустойчивости. В любом случае, работа над пенопластовыми фигурами на 80% состоит из ручного труда и требует творческого подхода, однако полученный результат стоит того.

Светодиодные экраны являются превосходным образцом современных электронных носителей динамичной рекламы. С их помощью можно продвигать различные бренды, демонстрировать самые свежие новинки, привлекать определенные целевые аудитории, проводить всевозможные рекламные акции, то есть, рекламировать все что нужно, будь-то котел газовый или юридические услуги. Светодиодные экраны универсальны и мобильны. На них без проблем можно отображать новую рекламу, не тратя при этом средств на обновление или создание рекламной конструкции, или демонтировать и установить в нужном месте.

Светодиоды – это маленькие кристаллы нитрида галлия, способные выделять очень много света. Они потребляют очень мало энергии, что позволяет обеспечить значительную экономию электричества по сравнению с другими световыми рекламными технологиями. Светодиодные экраны не требуют частого обслуживания из-за продолжительного строка службы. Из них очень просто собираются конструкции любой конфигурации, которые могут без проблем работать в разных климатических условиях. Кроме того, производители светодиодов постоянно работают над снижением их стоимости – за несколько последних лет они подешевели на 40%. Светодиоды выдают различные цвета, что успешно используется для создания LED-экранов, на которых демонстрируют динамичные изображения.

Информация на электронных экранах может меняться мгновенно. Управление ими осуществляется дистанционно, при помощи компьютера и дистанционной связи, например интернета или GPRS. Светодиодные панели можно устанавливать даже в тех местах, где нет доступа к электричеству – их просто оснащают солнечными батареями. Кроме рекламы, на экранах можно показывать температуру, время, курсы валют, что увеличивает эффективность рекламы.

Сегодня довольно популярна государственная реклама.  Это реклама государственных институтов и главная ее цель – поддержание интереса населения к соответствующей структуре. Каждый житель в своем городе не раз видел рекламу на билбордах – «заплати за газ», «экономим электроэнергию», «долги в ЖКХ – это плохо» и тому подобные. На самом деле у большинства граждан имеются огромные долги за коммунальные услуги, особенно за газ. Многие помимо приготовления пищи на газу имеют в доме отопительные котлы и с помощью газа еще и обогревают свое жилище. Таким образом, у таких потребителей долги за газ увеличиваются в разы и обязанность государства показать населению всю важность коммунальных платежей.

Не менее важна реклама ГИБДД. Плакаты с призывами – «Водитель, сбавь скорость!», «Пешеход! Будь осторожен на дороге» ежедневно спасают тысячи людей от смерти. Помимо этого, часто представители ГИБДД посещают школы, интернаты, университеты, где проводят с детьми уроки правил дорожного движения, что является также своего рода рекламой.

Реклама налоговой службы также призывает предпринимателей оплачивать свои услуги. Рекламные щиты с надписями «Заплати налоги и спи спокойно», «Нет — зарплате в конвертах», «А вы заплатили налоги?» мелькает тут и там и приносит свои плоды.

Обычно разработкой такого рода рекламы профессионалы занимаются совершенно бесплатно. Некоторые же средства массовой информации делают на государственную рекламу значительные скидки, тем самым участвуя в общественной жизни своего города.