В результате психологических экспериментов было выявлено, что эффективность рекламы во многом зависит от цвета составляющих дизайна товара: его фона, картинки и текста. Цветовая гамма влияет на восприятие человеком расположения предмета в пространстве, его размеры и даже температуру. Поэтому важно что бы ваша 3D реклама в торговых центрах или на улице была не только креативной, но и с правильно подобранной, продуманной цветовой гаммой.

Желтый и оранжевый цвета делают визуально товар ближе, теплее и объемнее. А вот голубой, синий, фиолетовый и черный действуют в обратном направлении. На восприятие цвета влияет и эмоциональное состояние. Это открытие было сделано Максом Люшером. Правда, сначала он говорил всего о двух факторах: дневная активность и ночная пассивность. Поэтому, учитывая эти особенности, использование темных и ярких цветов зависело от времени суток. Позже Люшер добавил, что каждый цвет может вызвать у человека определенные эмоции. А именно:

  • Красный – привлекает внимание, мотивирует к действиям;
  • Оранжевый – настраивает на позитивный лад, придает активности и жизненных сил;
  • Желтый – цвет коммуникабельности и равновесия, наделяет товар «интеллектом»;
  • Зеленый – расслабляет и успокаивает;
  • Розовый — цвет сентиментальности и проявления внимательности;
  • Голубой – настраивает на возвышенные чувства, цвет мира, дружбы и добра;
  • Синий – помогает сконцентрироваться на деталях, не рассеивать внимание;
  • Фиолетовый – стимулирует работу мозга и способствует творческому процессу;
  • Черный – цвет одиночества, уныния и замкнутости;
  • Белый – указывает на открытость и отсутствие негативных моментов.

Однако не стоит забывать, что в каждой стране отношение к одному и тому же цвету может быть разным. Да и популярность оттенков палитры может удивить. Например, в Америке любовь олицетворяет красный цвет, а желтый ассоциируют с процветанием, зеленый наделяет надеждой, а белый несет мир и спокойствие.

В Австрии и Болгарии популярным считается зеленый цвет, а оранжевый и голубой – в Голландии. Совсем иная ситуация на востоке. В Китае белый цвет означает подлость и ложь, в то время как черный – честность, а красный – доброту и отвагу. Поэтому выводя товар на международный уровень, нужно заранее позаботиться о правильности восприятия цветового контекста.

Конечно, на восприятие цвета влияют не только эмоции человека, но и его субъективное отношение к тому или иному оттенку. Поэтому сделать универсальную упаковку, чтобы «всем понравилась» не представляется возможным.